Tim Cook รายงานผลประกอบการต่อนักลงทุน เผยยอดขาย iPhone ต่ำกว่าที่คาด เหตุเพราะยอดขายในจีนลดลง

ในช่วงหลาย ๆ เดือนที่ผ่านมา Apple เจอกับมรสุมข่าวเรื่องยอดขาย iPhone รุ่นใหม่ที่ทำไม่ได้ตามเป้า จนต้องลดกำลังการผลิตลง แล้วหันไปเพิ่มการผลิต iPhone รุ่นเก่าอย่าง iPhone 8 และ iPhone 8 Plus เนื่องจากความต้องการยังคงสูงอยู่ ล่าสุด Tim Cook หัวเรือใหญ่จาก Apple ได้ออกมายืนยันข่าวลือดังกล่าวกับนักลงทุนแล้ว กับตัวเลขคาดการณ์ผลประกอบการไตรมาสที่ 1 ปี 2019 (ปีงบการเงินของ Apple) พบยอดขาย iPhone ต่ำกว่าที่คาด ซึ่งปัจจัยที่ทำให้ยอดขาย iPhone ลดลงนั้น มาจากประเทศจีนที่ถือว่า เป็นตลาดรายใหญ่ของ Apple เลยทีเดียว

โดยจดหมายตัวเลขผลประกอบการที่ทาง Apple ส่งให้กับนักลงทุนนั้น ได้ระบุถึงสาเหตุหลายประการที่ทำให้ยอดขาย iPhone น้อยกว่าที่คาดการณ์เอาไว้ ทั้งเรื่องของการเปิดตัวและวางจำหน่าย iPhone XS และ iPhone XS Max เทียบกับ iPhone X, ค่าเงินดอลลาร์ที่แข็งตัวขึ้น, ปัญหาด้านการผลิตเนื่องจากมีผลิตภัณฑ์เปิดตัวจำนวนมากในช่วงฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา และสภาพเศรษฐกิจโดยรวมในบางประเทศที่แย่ลง หรือจะกล่าวให้เข้าใจง่าย ๆ ถึงสาเหตุที่ทำให้ยอดขาย iPhone ลดลง นั่นก็คือ ผู้ใช้ตัดสินใจไม่ซื้อ iPhone รุ่นใหม่ นั่นเอง

สำหรับรายละเอียดภายในจดหมายฉบับดังกล่าว Tim Cook เผยว่า ปัญหายอดขาย iPhone ที่ลดลงนั้น หลัก ๆ มาจากประเทศจีนที่มียอดขายลดลงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่ง iPhone ถือว่าเป็นรายได้หลักของบริษัท ถ้าหากไม่สามารถสร้างยอดขายที่ดีได้ ก็ส่งผลทำให้บริษัทตกที่นั่งลำบากเช่นกัน

ไม่เพียงเท่านั้น โปรแกรมเปลี่ยนแบตเตอรี่ iPhone ในราคา 1,000 บาท (ที่หมดเขตไปแล้วเมื่อสิ้นปีที่ผ่านมา) ก็เป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ผู้ใช้ยังไม่ซื้อ iPhone รุ่นใหม่ รวมถึงประเด็นด้านการค้าระหว่างสหรัฐฯ กับจีน ก็ส่งผลทำให้บริษัทได้รับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้น

โดย Apple ได้สรุปปิดท้ายว่า คาดการณ์ผลประกอบการไตรมาสล่าสุด เสียรายได้ไป 9 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา และหลังจากที่จดหมายฉบับดังกล่าวเผยแพร่ออกไป ส่งผลทำให้หุ้น Apple ลดอีก 10% ทันที

-------------------------------------
ที่มา : theverge.com
แปลและเรียบเรียง : techmoblog.com

Update : 03/01/2019

iPhone Apple Tim Cook