Youtube เตรียมยกเลิกโฆษณา 30 วินาทีแบบกดข้ามไม่ได้ในปีหน้า คาดเปลี่ยนเป็นโฆษณาแบบ 6 วินาทีที่กดข้ามไม่ได้แทน

ใครที่ชื่นชอบรับชมคอนเทนต์บน Youtube คงเห็นว่าแพลตฟอร์มนี้จะมีโฆษณาหลากหลายรูปแบบ ทั้งโฆษณาคั่นระหว่างคลิป รวมไปถึงโฆษณาความยาว 30 วินาทีก่อนที่คลิปจะเริ่ม ซึ่งโฆษณาในรูปแบบนี้จะไม่ปรากฏแถบ Skip Ads หรือปุ่มกดข้ามโฆษณาทำให้ผู้ชมต้องดูจนจบนั่นเอง อย่างไรก็ดี ล่าสุดดูเหมือนว่าทางบริษัทแม่อย่าง Google เตรียมแก้ไขประเด็นโฆษณาในรูปแบบนี้เป็นที่เรียบร้อยแล้ว พร้อมหาทางออกให้แก่ทั้งผู้รับชมและธุรกิจที่ต้องการลงโฆษณาด้วย

ข้อมูลดังกล่าวมาจากการให้สัมภาษณ์ของตัวแทน Google ที่ได้ทำการเปิดเผยถึงเป้าหมายที่จะมอบประสบการณ์รับชมโฆษณาแก่ผู้ใช้งานที่ดียิ่งขึ้นกว่าเดิม ซึ่งส่วนหนึ่งของแผนการนี้คือการ ยกเลิกคลิปโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่ไม่สามารถกดข้ามได้ภายในปี 2018 และจะหันไปใช้งานวิธีโฆษณารูปแบบใหม่ที่เหมาะสมแก่ทั้งผู้รับชมและผู้ลงโฆษณานั่นเอง ส่วนโฆษณาความยาว 15 วินาที และ 20 วินาทีที่ผู้ใช้งานสามารถกดข้ามได้ จะยังคงมีอยู่ต่อไป

สำหรับเหตุผลที่ทาง Google ตัดสินใจยกเลิกโฆษณาในรูปแบบนี้นั้น ทาง Will Smyth หัวหน้าฝ่ายสื่อของบริษัทเอเจนซี่รายหนึ่ง ได้เปิดเผยผ่านทาง BBC เอาไว้ว่า โฆษณาความยาว 30 วินาทีนั้นมีต้นกำเนิดมาจากโฆษณาที่ออนแอร์อยู่บนโทรทัศน์ แต่เมื่อนำมาประยุกต์ใช้กับช่องทางออนไลน์ กลับไม่ใช่วิธีการโปรโมทสินค้าหรือบริการที่ได้ผลมากที่สุด ซึ่งการที่ Google ตัดสินใจถอดออกนั้น จะยิ่งช่วยให้เหล่าผู้ลงโฆษณามีความคิดสร้างสรรค์ในด้านการทำตลาดมากยิ่งกว่าเดิม

อย่างไรก็ตาม ทาง Google ไม่ได้เปิดเผยให้ทราบถึงรายละเอียดของทางออกใหม่ที่ว่านี้ให้ทราบมากนัก แต่มีการคาดการณ์ว่า Google อาจวางแผนที่จะหันไปใช้งานโฆษณาในรูปแบบ "Bumper Ads"  ที่ได้เคยเปิดตัวและเริ่มนำมาใช้ตั้งแต่ช่วงกลางปี 2016 โดยจุดเด่นของโฆษณาแบบ bumper ads คือมีระยะเวลาสั้นๆ เพียงแค่ 6 วินาทีเท่านั้น ทำให้สามารถดึงความสนใจจากผู้รับชมได้อย่างรวดเร็ว แต่โฆษณาในรูปแบบดังกล่าวผู้ใช้จะไม่สามารถกดข้ามได้เช่นเดิม ซึ่งคงต้องติดตามกันต่อไปว่าท้ายที่สุดแล้ว แนวทางใหม่ของ Youtube จะเป็นไปในทิศทางใด และจะมีผลกระทบต่อผู้ทำคอนเทนต์และเหล่าธุรกิจโฆษณาด้วยหรือไม่ครับ

---------------------------------------
ที่มา : Cult of Mac, BBC
แปลและเรียบเรียง : techmoblog.com

Update : 21/02/2017

Youtube